从一“墩”难求到一“吒”难求

羊城晚报记者 余晓玲

2022 年，北京冬奥会举行，吉祥物冰墩墩火爆全网，一 " 墩 " 难求；2025 年，电影《哪吒之魔童闹海》 ( 以下简称《哪吒 2》 ) 票房一路长虹，与此同时，其周边文创产品也结结实实被带火了。在各大潮玩门店里，经常一上架就一售而空，一 " 吒 " 难求。

从一 " 墩 " 难求到一 " 吒 " 难求，" 中国潮玩之都 " 东莞吃到了一波波衍生品红利，今年更是拿下了《哪吒 2》超亿元衍生品订单。稳稳接住 " 泼天富贵 "，靠的正是东莞制造业的 " 硬实力 " 以及其与文化产业的深度融合。

" 东莞速度 " 保证产品快速交付

眼下，东莞十几家潮玩企业正开足马力，联合生产电影衍生潮玩周边产品。

位于东莞市石排镇的沃工场文化（东莞）有限公司拿下了《哪吒 2》" 排排坐系列迷你公仔 " 超亿元订单，这一订单超过该公司去年全年产值，妥妥的 " 一个吒儿顶一年 "，目前，该订单正在全速生产中。沃工场文化（东莞）有限公司联合创始人欧璐坦言，首批产品需在 2 月底完成交付，用工问题成为开年企业面对的最大难题。东莞市、石排镇两级人社部门在接到企业求助后，连夜成立用工保障专班，迅速筛选出多家优质人力资源机构，帮助企业解决用工难题。在短短的两三天时间内帮企业输送了上百名员工，同时企业也向上下游企业借用 2000 多名工人。通过上下游企业协同生产，产品交付时间缩短至 10 天，这种 " 东莞速度 " 将让 " 一‘吒’难求 " 的全球市场在 3 月中旬迎来产能释放。

距离沃工场仅 7 公里的广东威斯潮玩智能制造有限公司（以下简称 " 威斯潮玩 "）承接了哪吒订单的大部分核心模具开发及产品生产任务。第一次参与这种大规模协同订单，威斯潮玩通过整合 12 家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩 80%、量产周期缩短 83%，实现了极限产能突破。

" 要人马上有人，要设备马上有设备，甚至不等打款，供应商已经交付材料，这是在东莞才能做到的事。" 沃工场相关负责人表示。

作为 FunCrazy（《哪吒 2》官方合作品牌）《哪吒 2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称 " 衡立泰 "）自春节复工以来，就开足马力紧急备货。衡立泰生产的哪吒系列 " 谷子 "（源自 "goods" 音译，指 IP 衍生周边）包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧），夹子徽章，色纸，亚克力挂件，剧情胶片卡等，其中卖得最火爆的有反光徽章、反光色卡。据企业方介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。目前，其他类型的新品也在同步设计推进中。

一 " 吒 " 难求背后的 " 东莞制造 "

早在 2022 年，冰墩墩火爆全网，也曾一 " 墩 " 难求。从一 " 墩 " 难求到一 " 吒 " 难求，东莞总能吃到衍生品红利靠的正是东莞制造业的 " 硬实力 "。

起步于改革开放初期，东莞现拥有超过 4000 家玩具生产企业、近 1500 家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地；全球动漫衍生品 1/4 在东莞生产，全球每 3 个潮玩就有 1 个 " 东莞造 "，中国近 85% 的潮玩产自东莞。

2022 卡塔尔世界杯，吉祥物 " 拉伊卜 " 手办、" 大力神杯 " 形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近 200 款产品都是 " 东莞造 "；2023 年成都大运会吉祥物 " 蓉宝 " 系列毛绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数十种 " 蓉宝 " 单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023 年杭州亚运会吉祥物 " 江南忆 "、2024 年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球 2》中科技感十足的联络耳机等，均有着 " 东莞制造 " 的标签……

此外，由文化和旅游部组织设计开发的 2025 年 " 欢乐春节 " 吉祥物 " 吉祥蛇 " 则是由位于东莞茶山的东莞皓奇乐文化产业有限公司生产，这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为 " 欢乐春节 " 吉祥物的独家生产商。

一 " 吒 " 难求背后的 " 东莞制造 "，不仅是一次商业上的成功，更是东莞制造业转型升级、与文化产业深度融合的生动写照。东莞制造的一次次出圈，也展现出传统制造业在新消费浪潮下的强大生命力。

编辑：聂粤