年收入创三年新高后，阅文增长更依赖影视爆款

界面新闻记者 | 张友发

界面新闻编辑 | 姜妍

开发IP，对阅文集团而言，正变得越来越重要。



昨日，阅文集团发布2024年全年业绩报告。公告显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，同比增长15.8%，创造了近三年的新高。

公告称，“受商誉减值影响，公司录得经营亏损3.36亿元人民币，本公司权益持有人应占亏损2.09亿元人民币。”若扣除商誉减值等非经常性项目，阅文Non-IFRS归母净利润达11.4亿元，与去年基本持平。

具体来看，其版权运营收入同比增长33.5%至40亿元，在总收入中的占比也从42.4%上升至49.1%。版权运营收入成为阅文最重要的增长引擎，IP改编剧集的成败，未来对于阅文的财报表现变得至关重要。

版权运营收入的增长，主要是由于爆款剧集、电影和动画的上线数量增加，以及将IP授权给合作伙伴进行改变的业务规模扩大所致。在2024年，阅文推出了《热辣滚烫》、《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》和《大奉打更人》等多部爆款影视作品。

其影视表现集中在上半年，《热辣滚烫》为春节档票房冠军，累计票房达34.6亿。《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》均在上半年播出，据云合数据发布的《2024年H1剧集网播表现及用户分析报告》，按正片有效播放计算，三部剧集分列第一、二、七名。

与之对应的，是阅文在影视储备上更大的投入。财报显示2024年阅文的收入成本为41.99亿元，同比增长15.4%。而财报对此的解释，主要是由于年内上映的电影及剧集数量增加，与之对应的制作成本增加。

大规模的内容储备，也会带来一定的不确定性。新丽传媒首席执行官曹华益也在电话会议上表示，“2024下半年我们有部分项目延迟播出，仅上线了一部《大奉打更人》。另外，2024年的两部电影表现不及预期，影响了整体利润表现。”

在IP变现上，短剧的兴起对阅文在IP改编端提供了新机会。在2024年，阅文上线了100多部短剧，单部作品最高流水接近4000万元。不过只从规模上看，阅文的短剧产能相比起其庞大IP储备并不算高，甚至还有很大的增长空间。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠则在财报电话会上表示，阅文聚焦“精品短剧”。此前阅文短剧负责人曾在接受媒体采访时表示，其完成《万道龙皇》剧本用了一到一个半月时间，后期则经过了两个半月时间，制作周期远超过传统短剧。

阅文还试图在“谷子经济”中寻找新增长点。2024年，阅文衍生品GMV突破5亿元，创造了历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元。

这部分收入的绝对值还比较低，但因为“谷子经济”的长期增长趋势，而给阅文提供了讲述商业故事的空间。而且在影视行业整体收缩的大背景下，在衍生品中寻找新机会也有其必要性。



在IP衍生品的发展中，阅文最大的优势在于其大量的IP给衍生品带来的价值加成。尤其期IP的动漫改编众多，而年轻的动漫用户，正好和谷子经济的主要受众年轻存在重合。

而对于目前衍生业务的发展，侯晓楠表示，“商业化方面会更加关注GMV和利润，现在衍生品业务正在早期，我们会以开放的心态和外部合作伙伴开放合作。”

与版权运营收入相比，阅文在线业务收入的增长已经趋向平稳，公司2024年在线业务收入同比增长2.1%至40.31亿元人民币。

这部分收入由在线付费阅读、广告和第三方游戏分销组成​​​​​​。财报显示，集团自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.056亿同比减少19.0%至1.666亿，不过月付费用户增长4.6%至910万。

虽然对于付费用户的挖掘有所成效，在总活跃用户规模减少的趋势下，在线业务的收入也很难在实现迅速的增长。这和其他付费模式的App的增长变化一致，比如音乐流媒体同样存在付费用户的缓慢增长和总用户规模的停滞。

而在未来的增长上，阅文希望借助于AI来提效。财报显示，自接入DeepSeek以来，阅文的“作家助手”日活用户增长超过30%，其中AI功能的周使用率超过50%，平均单日使用“智能问答”功能的作家数量增长了10倍。



AI对于网文的价值目前主要体现在写作端，但是其落地仍不成熟。据媒体报道，不少网文编辑会检测投稿的AI生成内容占比，并拒绝疑似AI生成的网文。但随着AI的迅速发展，网文生态还存在着更大的变化可能性。