马上评｜“千禾0”酱油与零添加无关，构成欺骗性商标吗？

近日，一款“千禾0”酱油中被检测出含有重金属镉，引发公众关注。有网友表示，千禾这款酱油并非零添加酱油，“千禾0”只是一个商标，让消费者误以为是零添加酱油。

记者向千禾味业食品股份有限公司询问，客服人员回应称：“‘千禾0’确实是我们的注册商标。”“千禾0”是不是意味着零添加？对此客服人员一直没有正面回应，只是表示：“是否是零添加，可以参考配料表。”

图源：消费者报道官方微博

“千禾0”酱油，真的只是一个“老婆饼里没老婆”“夫妻肺片里没夫妻”的文字游戏吗？这算不算误导消费者，要不要承担法律责任？

商标的最基本功能是识别商品或服务的来源，方便消费者选择；商品的商标，不能混同于商品的原料、成分、功能介绍，否则会造成严重的误导。

我国《商标法》明确规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”是不能注册为商标的。比如，“小米”可以注册为手机的商标，但是不能注册为小米粥的商标，因为“小米”只是小米粥的主要成分，不能被一家独占。再比如，“纯肉”不能注册成为火腿肠的商标，因为“纯肉”是表示火腿肠成分的，一旦注册了“纯肉火腿肠”的商标，商家可以理直气壮地生产、销售不是纯肉的“纯肉火腿肠”误导市场，而且其他商家反而不能宣传“纯肉”的概念了。

我国《商标法》第十条还做了进一步规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认或者产地产生误认的标志”也不得作为商标使用。如果商标中带有“有机”“绿色”等字样，消费者很容易将商品与这些词语所含有的特定性质、生产工艺联系在一起，这种误导是不被允许的。曾有商家申请在第30类商品糖果、面包等商品上使用“三颗老人参”的商标，结果也被职能部门驳回了。因为“三颗老人参面包”会让消费者误认为面包当中含有老山参，构成“欺骗性商标”，所以不被允许。

了解了前述《商标法》对于欺骗性商标的规定，再看“千禾0”酱油这个商标，就显得套路满满了。“千禾0”商标放在酱油的包装上，而且是突出显著的位置，一般人会认为这是商家对于商品零添加剂的承诺，而不是只是商品的一个“商标名”。当下消费环境中，消费者倾向于购买“配料表干净”的商品，对于“科技与狠活”心存芥蒂。“千禾0”酱油的确有效唤起特定群体的消费意愿，但有谁会想到这只是它的“名字”，和“配料表干净”无直接相关呢？就像大家熟悉的那个笑话：鱼翅捞饭里没有鱼翅，只是因为做这碗饭的厨子叫“鱼翅”。

多年来，千禾味业食品有限公司一直不遗余力地注册与“零添加”相关的商标。2018年9月，千禾味业申请并成功注册了“千禾零”“千禾零加”“千禾0+”等商标。2018年12月，千禾味业又申请了“千禾零添加”字样商标，但该商标未通过；之后，千禾味业更改字眼申请“千禾零添佳”商标，仍然未通过。直到2020年5月、6月，该企业申请并通过注册了“千禾0”商标。

从注册“千禾零加”到“千禾零添加”商标被驳回，再到注册“千禾0”商标，一路走来，公司一直想用商标为自己正名，引导消费者的认知。但是，早在2020年7月，国家市场监督管理总局发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》就提出，食品标识标注不得使用“不添加”“零添加”“不含有”的表述。

与零添加无关的“千禾0”商标，算不算一个文字游戏，乃至构成“欺骗性商标”呢？一方面，“舌尖上的安全”大如天，另一方面，促进消费需要有一个透明的消费环境。引发公众热议的“千禾0”商标，其合理性、诚信度值得职能部门的重新审视。