代拍、代跑、倒卖名额，马拉松大热滋生灰色生意

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

3月23日，无锡马拉松鸣枪开跑。在国内各大路跑赛事扎堆举行的3月，这场赛事在举办时并未有很高讨论度。然而一则短视频的流出，却把这场赛事推上了风口浪尖。

一名参赛者在拍摄比赛画面时，镜头记录到一对举止亲密的男女选手。由于两人从面容上看年龄差距较大，视频内容迅速引发了争议。

据红星新闻，视频拍摄者小张事后主动隐藏了视频。他告诉红星新闻，他并不认识视频中的男女，当事人至今未联系他。视频下架后，来自摄影机构的更多照片流出，网络上关于当事人身份的猜测和讨论越来越多。其中一家摄影机构表示在等待组委会通知，若组委会要求删除，会将照片在公开渠道下架。

八卦之外，此次事件还有一个核心问题：小张拍摄的视频是否侵犯他人肖像权？摄影机构在此次事件中是否有责任？

界面新闻从一位律师处了解到，马拉松赛事作为在公开场合举行的活动，参赛者行为本身具有公共属性，拍摄者不构成侵权。但其他网友基于原视频进行的二次创作若包含不实信息和恶意揣测，就可能涉及对当事人名誉权的侵害。

上海兰迪（济南）律师事务所律师李筝在接受齐鲁晚报采访时也给出了自己的解读。她认为，虽然公共场所具有开放性，但这并不意味着个人在其中完全丧失隐私权或肖像权。根据民法典第1019条规定，未经许可不得制作、使用、公开他人肖像，除非属于新闻报道、公共安全等法定例外情形。同时，第1032条强调，即便在公共场所，某些具有私密性的行为，如亲昵举动、私人谈话等，依旧受隐私权保护。

近年来，国内马拉松赛事井喷式发展。据中国田径协会数据，全国马拉松及相关路跑赛事从2014年的51场增长到2019年的1828场，5年时间数量增长超过30倍。赛事摄影随之成为热门衍生产业。

从级别上看，无锡马拉松属于世界田联金标赛事、中国田协A1类认证赛事。这个级别的马拉松赛事往往会配备赛事官方摄影师。官方摄影师在赛段不同地点为跑者摁下快门，跑者可在赛后在官方平台查看照片。跑者查看时，照片上会有水印。如果跑者对照片满意，可以选择购买无水印版本的照片留作纪念。

以级别更高的世界田联白金标赛事上海马拉松为例，2024年上海马拉松一张照片的下载价格是30元人民币。在抖音、小红书等社交媒体平台，部分跑者对收费和照片质量表示不满。

参加过国外多场大满贯马拉松赛事的资深跑者Lizzy告诉界面新闻：“海外的大满贯马拉松赛事一张照片收费折人民币两百元上下是常事。相较下来国内这个价格不算贵。不过国内路跑刚刚起步，部分跑者还没有在这方面的消费习惯。而且一些官方摄影师水平有限，很难让跑者满意。”

但跑者对于照片留念的需求依然在。于是有不少人退而求其次选择“野摄影”，即请非官方摄影师在赛道之外为自己拍摄照片。另外界面新闻在闲鱼平台上看到，还有部分自称持证摄影师在出售摄影服务。由于持证，他们可以在赛道内更好的摄影点位拍摄照片，但是给出的价格比官方更低。

另外，一些跑步自媒体在路跑赛事举行时也会选择赛道外的天桥、拐弯点等点位大量拍摄照片。虽然不能通过号码牌识别在海量图片中快速定位自己的照片，但这些平台照片大多免费，因此也吸引到了不少跑者的关注。跑者收获了免费照片，自媒体平台则收获流量。

这又暴露出一系列新问题。持证摄影师“接私活”无疑损害了赛事主办方的商业权益。免费提供照片的机构虽然并不以此直接谋利，但借此引流。同时由于大量照片在赛道外拍摄，很多跑者并不知道自己被拍摄，这其中可能存在肖像权争议。而当这些公开照片被二次传播，后续还有潜在的名誉权纠纷风险。



代拍和肖像权滥用还只是马拉松赛事乱象一角。当赛事规模快速扩张，利益驱逐下，黄牛代报名、代跑作弊等灰色生意也出现在跑者们的视野内。





界面新闻记者用“北京半马”关键词在闲鱼平台进行检索时，页面显示大量售卖比赛名额的卖家。关联度最高的商家标价2499元，截至发稿已有超140人咨询该产品。同样的场景在去年北京马拉松、上海马拉松举行时也有出现。由于中签跑者检录时需通过身份证和人脸识别，这些卖家大多出售的是所谓“赞助商名额”。北马组委会就此多次发布公告，提醒跑者相关名额营销活动要认准赞助商矩阵内的品牌官方账号及北京马拉松官方公众号。

跑者作弊的新闻也是屡见不鲜。部分跑者为追求好成绩，通过佩戴他人芯片、抄近道等方式伪造完赛成绩。不难发现，国内马拉松赛事主办方对于作弊、报名作假等破坏赛事公平秩序问题的处理态度非常主动，几乎都在第一时间对网友关切进行了回应并作出相应处罚。出于维护比赛环境考虑，这些处罚的力度都极重。以2023年北京半马为例，互换号码布和计时芯片的作弊行为被查实后，被举报的两名选手受到了终身禁止参加北京半程马拉松的处罚。

但对于赛道外的代拍、二创炒作等商业行为，主要精力在赛事执行上的主办方处理经验是相对不足的不足。界面新闻注意到，现行的《中国马拉松及相关运动赛事管理办法》对于代拍、照片和视频二次传播问题还未有针对性条款。新规则的制定或许能促进马拉松摄影更合规地发展。另外，主办方还可以考虑在未来的参赛协议前加入个人信息使用的相关条款，明确赛事方、拍摄者、传播平台的三方责任。

中国路跑产业还在高速前进，各地都在利用马拉松努力打造城市名片。不过快速扩张下，赛事的服务质量、舆论监管能力显然需要同步提升，以在赛事商业化与参与者权益间找到最佳平衡点。