网红奶茶的第一家门店、热门IP的第一个展览、时尚潮牌的第一场秀……一个个首发场景正成为当前消费市场的“流量之王”。
什么是“首发”？
党的二十届三中全会提出，要“积极推进首发经济”。所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。它是城市竞争力的新衡量标尺，是消费升级与产业革新的重要抓手。
近年，上海密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，持续激发消费市场活力。上海，这座最早提出首发经济的城市，正用一连串具体可感的创新实践，打造“全球新品首发地”和“国际消费中心城市”的样本路径。01
张园：保税之“仓”，撬动首发之“链”
在上海石库门历史街区的深处，一座仅220平方米的小楼吸引了全球高端品牌的目光。这不是传统意义上的仓库，而是一座设于核心商圈、嵌入文保建筑内的“专用型保税仓”。
设立保税仓，不是从“仓”出发，而是从消费需求出发。
“过去，保税功能多布局于远离市区的综合保税区，难以触达消费者。”张园保税仓工作人员介绍道。张园保税仓打破常规，把仓建在消费场景中，将“仓储”转化为“展示”，将“保税”转化为“体验”。“即看即提、即买即走”，保税商品无需等待长时间调配，给消费者购物带来了更多便利。
张园保税仓之“小”，恰恰显出其“首”的锋芒，它开启的是一条从进口贸易到终端消费的完整链路：联合海关实现电子围网监管；搭建“4+2”智慧平台进行厘米级定位与场景监管；为品牌商提供定制化运营、报关、培训与国际商洽；推动离境退税在非标街区实现落地……张园不再只是展销空间，更成为高端服务贸易的枢纽节点。
在张园，这座“最小的保税仓”，正在输出最大化的示范价值。据静安区商务委副主任赵兰天介绍，目前已有珠宝、腕表、纺织、建筑装置等多个领域的国际品牌与张园保税仓建立合作。自2024年11月该仓库验收通过以来，海关累计监管保税货物进出库货值近2600万元。
张园西区自开放以来，累计引入30个高能级首店入驻，商业载体出租率已突破80%。不仅如此，张园还联合多家国际知名品牌，在西区及茂名北路限时步行街举办首发、首秀等高品质市场活动160余场，日均客流达到3万人次以上，高峰时更是达到8万人次。
张园东区也已进入全面建设的冲刺阶段。东区建成之后，地下空间将有8万平方米，地上将建有顶级的办公、商场、酒店、文化演艺中心和潮流中心，打造成现代化、高品质的时尚街区。02
“离境退税”，领跑国际消费
这些“首发”带来的不仅是流量，更是直接的消费转化。
近日，法国品牌CELINE思琳在张园开启为期五周的全球新品首发活动“T CELINE夏日限时漫游”，预计吸引超过1.5万人次前来参观体验。为提升国际旅客体验，承接“240小时过境免签”等政策优化带来的入境消费势能，张园首次为品牌推出离境退税服务。
4月11日，该品牌活动的离境退税消费额占比达当日营业额的15%，显著拉动销售。“我们正在申请设立离境退税‘即买即退’集中退付点，为境外旅客带来更加便捷的服务体验。”静安置业集团董事长时筠仑表示，张园预计将于“五一”假期前完成相关工作，开启“即买即退”新模式。
“未来，张园依托离境退税服务，将成为流动的品牌集聚地。”静安区商务委主任姚磊介绍，静安区2024年离境退税销售额近7亿元，近年持续领跑全市。张园所在的南京西路商圈，不仅有全市首个“即买即退”商店和首个“即买即退”集中退付点，更是上海市离境退税示范街区。
姚磊表示，下一步将积极抢抓“窗口期”。一方面，持续推动南京西路商圈离境退税商户整体拓展。全面推进南京西路沿线商场、商户等符合条件的商业企业纳入离境退税名单，进一步推动离境退税商户“应纳尽纳”。
另一方面，计划在2025年推出“离境退税专享礼包”。境外旅客凭借离境退税单，即可免费领取专属礼包，激发境外消费者的购物兴趣，使离境退税消费热度继续攀升。03
南京西路：从“十里洋场”到“首发走廊”
如果说张园代表了“链”的突破，那么南京西路商圈则是“点”的高地。
面积1.8平方公里的南京西路商圈集聚了2000多个国内外知名品牌，被称为“世界橱窗”。这里是上海高能级活动的集聚地之一，也是静安区首发经济最集中的体现地。
2024年，静安区共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模居全市第一。南京西路商圈作为高端商业地标，近年来蝉联引进首店数最多商圈，集聚了全市1/3的高能级首店。
“南京西路不是简单意义上的商圈，而是国际品牌进入中国市场的首选场域。”静安区商务委副主任夏麟表示，在这里，高端品牌和专业服务机构集聚，首发首秀密集发布，从新品引入、服务支撑到品牌沉淀，已经形成一个完整的消费生态链。
南京西路的更新，也在于它对未来趋势的预判与包容：既有静安寺段的国际奢侈品集群，也有“巨富长”街区的潮流IP首发地；既有地标商业体的焕新改造，也有静安大悦城等“二次元经济”兴起的新业态爆发。新时代的“十里洋场”，已然转化为面向Z世代的“首发走廊”。04
上海：栽下梧桐树，引得凤凰来
首发经济，是城市与品牌的一场双向奔赴。
品牌选择一座城市首发，看重的不仅是市场体量，更是消费审美、供应效率、制度红利与创新环境的综合支撑。
2024年，上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家，17%以上为高能级首店。在这里，平均每天三家新首店开业，覆盖时尚、美妆、科技、文创、体育等多个赛道。
上海市商务委副主任刘敏表示，首发经济体现的是发展最新成果在消费市场实现了价值。通过首发经济看到背后不仅仅是一场活动、开设一个店，背后是能够洞察整个产业链创新生态全面升级。
“首发”已非单点式商业事件，而是场景化、沉浸式的城市叙事。品牌通过线下快闪、线上直播、跨界联动，将产品发布转化为文化输出，将消费转化为城市体验。
2025年春节前后，路易威登在静安区巨鹿路上打造“LV村上隆”全球首发限时空间，与“美丽街区”市政更新同步亮相，融合展览、光影、咖啡馆、微影院等功能，成为“老街区+新首发”共振的新样板。
“在上海做首发，我们不仅有充足的市场回响，更有稳定的政策保障。”一位全球奢侈品牌中国区负责人表示。
这背后，是一整套不断优化的城市机制。从张园保税仓的智慧监管系统，到“即秀即买”的服务场景，再到涵盖物流、税务、推广、销售的“首发全流程服务包”，首发早已跳出“开一家店、卖一个新品”的局限，成为塑造品牌记忆、引爆社交热点、链接全球资源的战略行为。05
点线链面圈：构筑“首发经济”生态系统
作为新型经济形态，首发经济将消费场景、流通网络、产业支撑与制度创新融为一体。商务部消费大数据实验室主任、复旦大学教授张伊娜表示，近年来，全国各地实践首发经济过程中，逐步构建起了“点线链面圈”的五维架构。
“点”，指的是首店、首展、首秀等高频次的首发场景，在重点城市与核心商圈持续密集落地，成为国际品牌首入中国市场、本土品牌首推新品的重要入口。以上海南京西路、北京三里屯、成都春熙路等为代表的首发高地，已形成高能级品牌首发的集聚效应。
“线”，可概括为走出去和引进来的双向路线：一方面，越来越多国际品牌选择在中国完成“全球首发”，提升与中国消费者的情感连接度；另一方面，越发多元的本土品牌也在通过首发平台，迈向更广阔的国际舞台，推动中国制造、中国设计、中国服务“出海升级”。
“链”，强调从研发、设计、展示、销售到后端服务的全产业链协同，提升首发产品从“制造”到“营销”的综合效率。例如，张园保税仓实现了从仓储到终端消费的高效链接，在商品进境、通关、展示、交易等多个环节创新机制，显著降低了国际品牌在华首发的制度门槛与运营成本。
“面”，体现为多场景、多领域的融合发展。全国多地在推动首发经济过程中，将商旅文体展进行有机整合，推动消费从单点释放转向多维联动。如重庆龙湖商圈将艺术展与花市联动，厦门下陈村将乡村美术馆变为夜间沉浸式剧场，这些创新模式正在成为消费供给侧改革的重要方向。
“圈”，则是资源要素的集聚与生态联动。以首店集群、供应链企业、专业服务商和创新创业团队为核心，构建完整的产业支撑体系。例如，上海以展会为“生态圈”，推动企业从“单点首发” 转向“全链赋能”，通过捕捉万亿级消费新需求，带动设计、制造、服务全链条迭代。
从北上广深到成渝苏杭，从核心商圈到特色街区，“点线链面圈”的系统构建，正成为首发经济在全国范围内扩展的基础设施。一个首发场景带动一批品牌成长，一次制度创新撬动一个产业升级，首发经济正成为当前中国经济高质量发展的系统打法。
1885年，张园第一次向游客开放，被誉为“海上第一名园”。140年后的今天，它以“首发保税仓”重新亮相。
从张园的“仓链逻辑”，到南京西路的“首秀经济”，再到整个城市的政策生态，上海正以系统性机制回应中国消费结构转型的趋势，回应国际贸易格局重塑的挑战。
首发经济不是口号，是方法；不是终点，是路径。它带动供给侧转型，助推产业链升级，赋予城市更多引领全球消费潮流的底气。而上海，正以一个个可见、可感、可复制的“首发样本”，为这道时代命题写下最具城市张力的注脚。
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