时隔三年，奈雪的茶再次更换Logo和名称

有网友近日在小红书上发文称，看到奈雪的茶(02150.HK)新店使用了形似雪花的全新Logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Nasnow”。

5月7日，对于上述消息，界面新闻致电“奈雪的茶”客服热线，对方回复称：“目前我们还没有收到改名的通知，还都是‘奈雪的茶’。”

界面新闻查询“奈雪的茶”公众号和小程序发现，目前该公司新的雪花形Logo已应用于十年经典回归茶饮“霸气杨梅”包装。

奈雪的茶内部人士在接受新浪财经采访时表示，奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的Logo形象正是品牌升级的其中一步。奈雪新Logo以“雪花”和“果实”为核心元素，沿用了标志的奈雪绿色调。目前新Logo已应用于“霸气杨梅”包装及部分新店，后续将逐步覆盖线上线下全渠道。

这是奈雪的茶时隔三年后再次换名。2022年，奈雪的茶把“奈雪の茶”的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”，将“NAYUKI”变成了“NAIXUE”。

今年3月，奈雪的茶发布财报，曾透露正在积极筹备欧美市场的首家门店。市场揣测，本次更换Logo或与其进军欧美市场相关。去年，该公司已陆续进入泰国、新加坡、马来西亚等境外市场。

去年，奈雪的茶收入同比下跌4.7%至49.21亿元，净亏损9.26亿元，经营活动所得现金净额同比下跌75.7%至2.016亿元。



奈雪的茶表示，去年消费市场表现疲弱，更多的顾客倾向于谨慎消费或目的性消费，消费市场需求端有所收缩。另一方面，新品牌及跨界品牌持续涌入现制茶饮行业，使得行业竞争加剧，导致该公司门店收入承压。

截至去年年底，奈雪的茶门店达到1798家。其中，直营门店1453家，加盟门店345家。

奈雪的茶表示，今年将探索更多店型以适应不同消费场景下该公司茶饮店网络的拓张，以进一步提升市场占有率，具体表现在两方面。一是不同店型与差异化的产品矩阵，将有助于其延长消费时段并适应更多的消费场景；二是不同店型与其带来的不同投资门槛，能覆盖多元化的加盟需求，触达更广泛的投资群体，有助于其加盟业务的加速拓展。

截至5月7日14点56分左右，奈雪的茶股价下跌2.56%至1.14港元/股，与最高时的18.98港元相比，已经下跌94%。