博柏利利润大降九成，拟推动组织架构变革

5月14日，英国奢侈品牌Burberry(博柏利)宣布进行组织架构变革，预计拟议的改革措施将在2027财年之前额外节省6000万英镑。博柏利称，在该计划实施期间，可能会影响全球约1700个职位。

同日，博柏利公布2025财年财务数据称，期内公司营收24.61亿英镑，同比减少17%；调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94%。

与上一年相比，博柏利业绩下滑幅度增大。2024财年，博柏利销售收入同比下跌4%至29.68亿英镑；调整后的经营利润下跌34%至4.18亿英镑。

去年11月，博柏利首席执行官约书亚舒尔曼(Joshua Schulman)对公司战略进行更新，推出“Burberry Forward”策略，将聚焦品牌经典和外套品类，降低皮具售价扩大客户群体，并优化批发和奥莱渠道。



约书亚舒尔曼表示，该品牌正在采取紧急措施纠正方向、稳定业务并恢复可持续的盈利增长，该战略包括一项4000万英镑的成本节约计划，旨在未来实现30亿英镑的营业收入。

有分析师认为，博柏利专注于提升风衣和围巾类别这一决策非常明智，因为这些产品是品牌的核心优势。通过聚焦于这些传统强项，而非过度追求前卫或极端的设计风格，能够保持品牌的独特性和市场认知。

但分析师也指出，品牌在中期内计划恢复到30亿英镑的年度营业收入，这一目标在当前行业环境和品牌所处的阶段下，仍然具有相当大的挑战性。

近年来，由于需求放缓，奢侈品牌遭遇“寒流”，优化组织结构、减少员工成为降本增效的重要举措之一。

此前有媒体报道，法国奢侈品牌香奈儿计划在今年年内将中国员工总数从462人缩减至373人，裁员幅度接近20%；决定在美国裁员70人，约占其美国员工总数2.5%。香奈儿表示，这将有助于品牌更好地适应当前的经济挑战。