跑鞋让亚瑟士大赚，棒球网球产品调整在继续

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

日本运动品牌亚瑟士（ASICS）交上了一份创纪录的单季财报。

根据亚瑟士5月中旬公布的2025年第一季度财报，公司在一季度内净销售额达2083亿日元（约合103.51亿元人民币），同比大涨19.7%。

亚瑟士方面表示，一季度净销售额的增长受益于所有品类的净销售额强劲增长。同时，受益于毛利率的显著提升，经营利润和季度利润均达到历史最高水平。一季度，亚瑟士毛利率达55.8%，经营利润同比增长31.6%至445亿日元，归母净利润同比增长18.4%至316亿日元。

亚瑟士将业务分为功能性跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。分品类看，五大板块均取得增长。

功能性跑鞋（P.RUN）部门成为最大功臣，一季度净销售额增长11.5%至980亿日元，利润同比增长13.9%至261.57亿日元，占亚瑟士公司一季度净销售额的近一半。运动风格和鬼塚虎同样表现亮眼，两个业务部门的净销售额皆突破280亿日元，获得超40%的增长。利润方面，运动风格部门利润同比增长57.3%，鬼塚虎部门利润同比增长60%。

亚瑟士无疑是过去两年跑鞋业务表现最出色的运动品牌之一。界面新闻发现，亚瑟士经典复古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市场中取得了显著增长。以GEL-KAYANO 14为例，该系列最热卖款鞋在知名潮流交易平台得物上成交量超3万，近期成交均价在1000元人民币上下，可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售的助推作用。

相较上述三个部门，核心运动部门和服饰与装备部门表现稍显平淡。核心运动部门本季度净销售额微增2.5%至254亿日元，服饰与装备部门净销售额同比增长10.9%至103亿日元。核心运动部门是亚瑟士本季度唯一利润下滑的业务部门，利润同比下滑4.9%至60.86亿日元，按固定汇率计同比下滑4.4%。

值得一提的是，亚瑟士已经着手对核心运动部门进行精简。早在去年8月，亚瑟士公司发言人就宣布，因在棒球装备方面的资源分配有限，品牌将于明年9月底停止销售棒球装备，专注运动鞋业务。公司旗下鬼塚虎品牌同样将不再销售手套、球棒等棒球装备。2023年日本棒球顶级球星大谷翔平从亚瑟士转投New Balance后，亚瑟士的棒球业务失去了最大的星光，业绩走低。

核心运动部门未来的重点会是由品牌代言人德约科维奇领衔的网球品类。亚瑟士在业绩报告中对核心运动部门业绩进行拆解时将网球鞋solution speed ff3列为明星产品，并指出该部门的销售额增长主要由网球产品的优异表现驱动。

不出意外，亚瑟士会将跑步和网球作为两大主要驱动力执行更精简的多品类策略。亚瑟士中国总裁高凯认为，在竞争越来越激烈的业态背景下，品牌在跑步品类上仍旧保有优势：“一方面是品牌底蕴带来的研发实力。另一方面我们的产品矩阵专业全面，覆盖了从入门到专业、针对不同人群和跑步需求的各种类型。”

同时高凯也指出，多品类依旧将是公司一大重要策略，“多品类发展有助于亚瑟士在激烈的市场竞争中保持领先地位。尤其在面对不同国家和地区的市场差异时，多品类发展能让亚瑟士更灵活地调整产品策略，以适应当地市场的需求和趋势。”

在亚瑟士最新的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张被定为拥有优先级的战略。分地区看，本季度内，欧洲市场贡献最大，本季度净销售额增长10.4%至587亿日元；随后是北美市场和日本市场，净销售额分别为391亿日元和317亿日元。大中华区是亚瑟士在日本市场外的全球第三大市场，2025年第一季度净销售额同比涨21.5%至290亿日元。

界面新闻从亚瑟士方面了解到，2019年亚瑟士强化其位于上海的大中华区总部职能后，又于2024年初成立了中国研发中心，目的是针对中国本地市场需求进行更好开发。品牌未来会有更多专为中国消费者研发的产品面世。

亚瑟士预测，大中华区将在2025年取得1220亿日元、增长21.4%的销售成绩。2024年全年，大中华区净销售额为1004亿日元。