美银：亚马逊会员日促销活动销售额可能超过210亿美元

  

　　

　　正在加大对会员日（Prime Day）的投入。

　　这家零售巨头的标志性购物活动将于 7 月 8 日启动，持续 96 小时，时长是去年的两倍。这一举措促使做出了大胆的销售预测：亚马逊的商品交易总额（GMV）可能超过 210 亿美元。

　　“延长优惠时段表明，亚马逊拥有更强的零售物流能力来开展促销活动，且库存供应不存在限制，” 美国银行分析师在一份研究报告中写道。

　　如果这一预测成真，将较去年会员日的业绩增长近 60%，并占亚马逊第三季度预计商品交易总额的 10% 以上。该机构预计，亚马逊自有库存（即第一方，1P）的销售额将同比增长 55%，达到 115 亿美元；而第三方（3P）销售额可能增长 67%，达到 100 亿美元。

　　亚马逊今年的股价持平，落后于标普 500 指数 6% 的涨幅。美国银行对该股的目标价为 248 美元，较当前水平有约 13% 的上涨空间。

　　美国银行分析师表示，延长购物活动时长反映出亚马逊在机器人技术、人工智能和库存配置方面的改进。该公司一直在扩充其人工智能购物工具套件，包括 Alexa + 省钱追踪器、个性化优惠通知以及虚拟助手 Rufus。

　　尽管外界对会员日持积极态度，但根据美国证券交易委员会（SEC）的新文件，创始人杰夫・贝佐斯本周抛售了价值 7.37 亿美元的股票，这一行为引起了一些关注。至此，他 2025 年的股票总销售额已超过 85 亿美元。

　　尽管抛售规模不小，但贝佐斯的减持并未动摇分析师对该股的信心。亚马逊的广告和 AWS（亚马逊云科技）业务仍是关键增长动力，分析师普遍认为，会员日是吸引新会员订阅、提升广告收入以及加强亚马逊在与、和竞争中的品牌优势的重要手段。

　　不过，仍存在潜在的不利因素。延长的会员日可能会对第三季度的利润率造成压力，尤其是如果消费者大量购买低利润率品类的商品，或者大幅促销侵蚀盈利能力的话。关税问题也仍是一个不确定因素，特别是对于消费电子产品和进口商品而言。

　　除了零售业务，会员日预计还将推动亚马逊的广告业务增长，因为该公司正通过 Prime Video 推送更多广告库存，且最近还扩大了视频广告服务。展望未来，投资者将关注亚马逊能否有效地将会员日的热度转化为长期的用户参与度。

　　此外，亚马逊计划到 2026 年投资 40 亿美元加强农村配送服务，旨在覆盖美国 4000 个地点。