从“红起来”到“火下去”，南昌凭什么

人们手持国旗观看升旗仪式。

经过三年多的流量沉淀与人气检验，今日的南昌，已走过“红起来”的上半场，在“火下去”的下半场中，走得更加自信与从容。

这个国庆中秋长假，南昌又一次毫无意外地火了。公开数据显示，10月1日22时至次日4时，南昌跃居全国“夜经济活跃城市”榜首。当晚，122万人齐聚赣江两岸，见证国庆烟花晚会的璀璨盛典。长假首日，南昌地铁全线网总客运量再创新高，印证着这座城市的文旅热力值。实际上，这些年“黑马”南昌给外界的惊喜从未间断。在英国伦敦世界旅游交易会上，南昌入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，跻身中国旅游目的地“顶流”；携程发布的2024年口碑榜年榜中，南昌入选“全球100热门目的地”，2025年再次入选“全球100经典目的地”。都说“网红容易长红难”。如果说2023年南昌初次跻身“网红”城市时还带有些许质疑与意外，那么经过三年多的流量沉淀与人气检验，今日的南昌，已走过“红起来”的上半场，在“火下去”的下半场中，走得更加自信与从容。

2025年南昌国庆烟花晚会。李一/摄

文旅热力，背后是产品的“硬核”实力

2024年，南昌接待游客2.25亿人次，比2020年增长49%；旅游总花费2080.84亿元，比2020年增长41%。2.25亿人次！这是个令许多旅游城市难以企及的高度。到底是什么让五湖四海的游客自发“种草”南昌？到底是什么驱动口碑接力，一次次刷新南昌热力曲线的峰值？答案就藏在这一江一城、一景一物之中。今年1月，滕王阁“三还”及北扩工程竣工开放，带动滕王阁景区接待游客突破1300万人次。万寿宫历史文化街区2024年接待游客2671.5万人次，成为“本地人常来、外地人必来”的网红打卡点。“双核”驱动，全城换新，历经多年沉淀，南昌文旅终于集齐“最强王牌”。换装后的滕王阁与万寿宫，成为这场流量狂潮之中最强“磁极”。不只高峰耸立。打开南昌全域旅游分布图，保利大剧院盛大开幕，大士院焕新开街，新豫章书院满血“复活”，市图书馆新馆、梅岭云端索道项目全面开工建设，陆军博物馆、市博物馆新馆等一批文旅新地标加速推进，一幅“全域皆景、四季可游”的文旅新图景正呼之欲出。时下，随着文旅资源日益趋同，产品矩阵和独特的“卖点”，已成为一座城市“吸睛”的关键触点。“一年四季没有淡季”的文旅生态，考验着一座城市创意出奇、产品出新的能力。南昌是懂得如何用产品来拿捏人气的。“英雄城红色城”精品线路圈粉无数，“光影八一”灯光秀火爆全网，22个4A级及以上旅游景区和115处乡村旅游点星罗棋布，“两滩七湾”亲水乐园晋升为夏日爆品……超强的产品力构成了这场文旅逆袭的最强底气。一个人相遇一座城，总有一种力量彼此吸引。从“人生八雅”城市旅游品牌，到“宝藏八园”乡村旅游IP；从来一场黄金线路Citywalk，到“吃住行游购娱”一站式体验，当走出家门的人们遇见张开双臂的城市，一场说走就走的旅行也就自然而然发生。

南昌万寿宫历史文化街区内游人如织。 李一/摄

品牌出圈，背后是认知打法的破壁升维

在真刀真枪厮杀的文旅红海，没有无缘无故的“红”，也没有时来运转的“火”。复盘南昌的“走红”轨迹，可追溯至2023年那场迎春烟花晚会。60万市民和游客到场观看，3000万人次通过网络平台，见证了一场跨年奇观。随后，草莓音乐节首次登陆南昌，吸引了2.5万人次参与，微博和抖音平台话题阅读量超过1亿。两大主题活动的强力加持，拉开了南昌“网红城市”的序幕。然而，一次“爆火”易，长新“长红”却很难。纵观这些年文旅市场经典营销案例，无论是淄博烧烤，还是天水麻辣烫，如何从“网红”走向“长红”，一直是市场的终极拷问。南昌也同样面临这样的“必答题”。在当前高度内卷的文旅市场，卖点争夺早已走过单纯“看山看水看风景”的阶段，任何单一景观已不足以支撑庞大的流量需求，沉淀城市原创IP，越来越成为流量竞争的突破方向。说到南昌，你会想到什么？是迎春、国庆烟花晚会，还是八一广场盛大的升旗仪式；是重量级明星演唱会，还是激情四射的体育赛事；是“跨年夜南昌见”“爱英雄就来英雄城”“南昌邀您看‘海’”等系列主题活动，还是“芝加昌”“美食城”“滨海城市”等专属标签。“品牌沉淀”是认知强化的结果，背后更是创意与运营的共创共谋。沉淀城市IP，打造城市品牌，既要有城市底蕴作支撑，也离不开施政智慧和人本情怀的托举。走进南昌，你总能感觉到一种与众不同的情感撞击力。到八一桥头打卡白猫黑猫，到滕王阁挑战背《序》通关，到海昏侯国遗址公园领略汉风古韵，到大士院街寻找人间烟火……好玩有趣，是一座城市难得的高级感。走进南昌，你总能感觉到无处不在的惊喜和浪漫。如果要触摸“诗与远方”，就凭眺赣江看一次“南昌的海”；如果要寻找人间绝色，就到南昌相遇一年四季的五彩斑斓；如果要体验动感与活力，就跑一次“英雄马”，在主题音乐节里和年轻人一起狂欢。摘掉“小透明”的帽子，大胆喊出自己的名字。南昌用一系列年轻人喜爱的品牌营销，将“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的认知记忆，与“网红”城市的身份标签，完成了一次捆绑。

南昌紫荆夜市人气十足。 李一/摄

触达人心，背后是城市品质的迭代焕新

从“世界那么大，我想去看看”到“一场说走就走的旅行”，情绪正成为当下文旅消费的“触发器”。人们选择奔赴一座城，无非就是因为独特性、松弛感、能够取悦自己。这种触达大众的情绪价值点，恰恰是南昌的拿手好戏。这里有一种都市少有的亲切与松弛。鲜辣喷香的街头小炒，凌晨一点的喧嚣夜市，全城出动的烟花晚会，热情奔放的路边驻唱，青春洋溢的集体跨年，热血拼搏的主场赛事，或者是燃动全城的明星演唱会，“芝加昌”的动感与活力里，尽是城市的温柔与长情。这里有一种都市少有的宁静与幽远。人们到孺子书房邂逅家门口的“诗和远方”，在保利大剧院感受梦幻音乐盛典，在五星白鹤小镇近观一场候鸟舞会，还可以在街头与路人对诗，回望这座城市的悠悠文脉，或是开启一段“集章式旅游”，把城市专属记忆带回家。正如一位网友留言所说，南昌似乎有一种魔力，总能将寻常事物施以情感滤镜，无论是老街小巷、市井烟火，还是文化地标、都市霓虹，这种“别处生活”总是令人心向往之。是的，“别处生活”正是当代年轻人所追寻的情感体验。傍晚时分，赣江两岸霓虹闪烁，千古名楼矗立其间，最美城市天际线与最美江景彼此映照，仿佛是一场蓄谋已久的穿越。登上赣江边的观景平台，看江上游轮亮起彩灯犹如一盏盏渔火，那些堵在心口的烦闷，突然间就飘远了。又或是钻进老城某条飘着小炒锅气的窄巷，在老城古街探访一场非遗国潮，抑或是光脚踩在细软的江滩，听八一桥的钢索拉起琴弦，奏响城市乐章。有游客感慨，把南昌的晨昏装订成册，是拌粉碗里的辣油星辰，是鄱阳湖草洲上的候鸟诗行，更是洪城夜里那盏不灭的灯火。最令网友点赞的还是暖心的服务。南昌地铁民警“保姆式”看护游客行李，八一广场执勤特警化身“拍照主理人”，滕王阁景区“最靠谱保安小哥”陪游客一起晒太阳，一次次“共情式”服务犹如一剂“情绪解药”，触发了无数游客“情绪驱动”的情感开关。口碑留人，实力圈粉。当城市为游客成就一段完美的“多巴胺”旅行，“放心把假期交给南昌”也就成了与游客心照不宣的约定。

原标题《从“红起来”到“火下去”，南昌凭什么》