支付宝“集五福”闯关难度大增，支付界的春节“电子民俗”还能走多远？| 大厂金融事

界面新闻记者 | 苗艺伟

正值我国农历新年，微信支付、支付宝支付平台的集福、红包等“电子民俗”再次如约而至。



支付宝“集五福”进入第十年

过去十年来，支付宝“集五福”凭借过亿用户的深度参与，已经成为现象级的春节IP。

今年1月，在上海举行的“2025支付宝集福啦发布会”上，支付宝官方宣布，平台对今年的“集五福”活动做了重大调整，从往年只集一套（5款各一）变成了29套，每套福卡也是5张，每套卡都有它的“稀有卡”（如敬业福），每个用户限集5套。甄嬛传主题福卡是其中之一，它的稀有卡有可能是“眉庄小主”。此外，还有迪士尼、奥特曼、漫威、乐高等各类主题福卡。另一个变化是，往年集齐1套五福要等到除夕开奖，今年活动开启后，用户每集齐一套卡就可随时兑换红包。

界面新闻记者注意到，这是2016年支付宝创设集五福活动以来的整整第十年，与以往集福不同，今年主要有两大特点：第一，随着今年的集五福活动即将结束，不少用户却反映难度比以往而言有较大提升，不仅“稀有卡”在平日中很难获得，而且要闯过五关，拿下最高的288元红包可并非易事。有用户在社交平台晒图显示，虽然今年集福仍有超过5.3亿用户参与，截至1月25日，仅有8300余名用户获得288元的高额红包。而此前，往往有超过2亿用户都能够在除夕开奖前完成集五福平分数亿元的大奖。第二，也有用户向界面新闻记者反映，支付宝的集福活动多了一些“营销味”，要集齐后续的福卡，必须通过做游戏、看视频、浏览指定页面，付出超长的时间与精力成本，才有抽卡的机会。这些关卡难度大、流程复杂、广告多，成为用户在社交媒体吐槽的主要原因。

回顾从2016年以来的支付宝集五福游戏的核心玩法也进行了多轮迭代创新，也成为了支付宝在不同时期对于支付业务的探索创新方向的具体反映。

早在2016年，集五福主要通过“AR扫福”，用户通过支付宝AR扫描现实中的“福”字或特定图案收集福卡，结合技术增强趣味性，此外福卡还有多样化收集方式，如新增蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园喂鸡、小程序任务、直播互动、摇一摇等方式，降低门槛并提升参与感。2020年起，部分福卡采用区块链技术生成，确保唯一性和可追溯性，并加入了AI技术，如AI生成福字、AR场景互动，提升科技感和新鲜度。此外，集五福活动还一直在探索支付宝的社交属性，通过交换、赠送、索要福卡促进社交互动。

微信全面开通DIY红包封面和语音拜年红包

作为2014年1月春节期间诞生的“黑马”，微信红包至今已经走过了11年。微信红包借助微信的强社交黏性，让春节期间的“抢红包”已成为不可或缺的社交仪式。微信数据显示，仅在2024年除夕夜，用户共抢到50.8亿个微信红包，发送“拜年红包”1.9亿次。



今年春节期间，据界面新闻记者了解，微信支付继续探索支付与社交功能叠加的新可能。



根据微信支付公开披露，1月25日，微信红包全面开通个人DIY制作封面。微信官方显示，除了在发红包时可以做封面，“制作红包封面”还有两个入口，接收到别人发送的“自制封面”红包，可以在打开红包后，画面右上角进入“制作红包封面”，或直接在搜一搜“制作我的红包封面”，给红包“美颜”。

此外，微信拜年红包还新增了语音拜年功能，发红包可以顺便把祝福亲口说出来，一起发送。如果收到红包的人恰好不方便听，这段语音祝福还将在按下播放键的同时刻，转为动态文字，浮现在红包上。此外，收到「拜年红包」时，还可以点击红包最下方一行字，一步把这段祝福设置为微信状态。状态小图标将化为“福”字，显示在微信名称的右方。



界面新闻记者注意到，11年来，微信红包的功能逐步丰富，最初只是简单地收发红包功能，后分为拼手气红包和普通红包两种基本形式，2015年又推出拜年红包。在随后的几年里，功能扩展更多。如2016年拜年红包可添加图片，2019年又推出添加表情功能。2021年春节前夕，微信官方对部分达标的个人用户开放定制红包封面功能，曾引发了一轮红包封面的制作热潮。