《哪吒2》登顶中国影史票房榜，带火衍生品销售，企业回应：首批售罄，积极补货

《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史票房榜，也带火了周边衍生品的销售。

2月6日，据灯塔专业版，影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）超过《长津湖》，登顶中国影史票房榜。随后《哪吒2》官方微博晒出全阵容海报回应观众：“永远敬畏，唯有感谢。山高路远，一起攀登！”

票房火爆的同时，“哪吒盲盒卖到脱销”登上微博热搜。在电影上映前，《哪吒2》的出品方之一光线传媒（300251.SZ）即在投资者互动平台表示，已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。另据央视新闻报道称，《哪吒2》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作。

记者搜索发现，《哪吒2》与潮玩品牌泡泡玛特（9992.HK）联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至6月15日。

谈及哪吒手办热销的原因，泡泡玛特方面人士向澎湃新闻记者表示，《哪吒2》本身就是非常优质的IP，此次联名产品开发历时1年半，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。

上述人士说，由于双方都是IP公司，对彼此的出品质量高度认可，因此整体合作的开展也很顺利。《哪吒2》天生羁绊系列手办是随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，“我们紧急调整了生产计划，积极补货。《哪吒2》也是公司内部非常喜欢的一个电影IP，我们对影片传达的核心价值非常认可。”

动漫卡牌领域公司卡游也在《哪吒2》上映前与出品方达成合作，卡游方面人士向澎湃新闻记者表示，与国漫电影的合作初衷是希望以卡牌这个工艺+艺术的载体，更好地弘扬国潮文化，将内容传播得更深更透，“目前10元包销量火爆，首批已经售罄，后续也将陆续推出其他系列产品。”

据悉，卡游公司推出的电影收藏卡，其中有限量10张导演饺子亲笔签名卡。

值得关注的是，在网购平台，由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方联名手办正在众筹，众筹目标金额为10万元，但截至澎湃新闻记者发稿，众筹金额已达1614.1万元，完成率16141%。手办涵盖了哪吒、敖丙、敖光等7个角色，单个手办的众筹价在198元到468元。

澎湃新闻记者查询到，在2024年4月的一次投资者调研纪要中，也有投资者询问光线传媒的高管，随着公司的动画电影和系列化IP越来越多，开拓衍生品业务的时机是否已经成熟?对此，光线传媒的高管回应说，衍生品一直在做，但衍生品的范围相当广泛，形式非常多样。衍生品不仅仅等同于一些玩偶、手办、纪念品这类，在形象授权、形象代言以及和其他产品的联动等方面有更大的空间，公司恰恰在这些方面一直是做得不错的。

“实物型衍生品市场规模还不够大，而盗版的情况又比较严重，这方面的市场还有待成熟。随着公司IP形象的增多、影响力的增强和整个衍生品市场环境的改善，我们会不断调整在这方面的开发力度，公司来自衍生品的收入，尤其是实物型衍生品的收入，可能会逐渐增加。”上述高管说。

有业内人士向澎湃新闻记者评价称，中国很多电影IP发展不是很成熟，无法像欧美电影那样靠衍生品赚钱，但此次《哪吒2》给中国电影IP衍生品开发带来更多空间。

猫眼娱乐市场分析师赖力也向记者表达了《哪吒2》带来的积极意义，“不仅让全年电影市场迎来了一个喜庆的开门红，更是给中国电影行业、中国动画产业，以及所有创作者们打了一剂强心针。不论是春节档的火爆，还是单片票房天花板的抬升，都展现了中国电影市场强大的韧性和巨大的上升潜力。”

截至记者发稿，《哪吒2》的票房（含点映及预售）超60亿元。

据大智慧VIP，截至2月6日收盘，光线传媒涨18.01%，报13.50元/股，总市值396.04亿元。