欧莱雅集团会成为下一个LVMH吗？

界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2月7日，欧莱雅集团宣布收购法国设计师品牌Jacquemus少数股权。来自欧莱雅集团的资金将用于推动Jacquemus扩张零售渠道。双方同时签下美妆业务协议，未来欧莱雅集团将负责Jacquemus设立和运营美妆产品线。

Jacquemus由设计师Simon Porte Jacquemus于2009年成立，曾经入围LVMH Prize青年设计师大奖赛。凭借南法风格和Le Chiquito迷你手袋，Jacquemus的知名度在2018年后快速上升，到2022年实现2.2亿欧元营收。作为对比，Thom Browne在2022年的收入为3.31亿欧元。

但近期Jacquemus进入增长瓶颈期。根据法国时尚媒体Glitz.paris报道，Jacquemus此前出现财务困难，原定在美国洛杉矶和迈阿密开设门店的计划或被取消。而品牌在2022年任命的首席执行官Bastien Daguzan也在一年后迅速离职。

2024年10月，Simon Porte Jacquemus公开表示品牌正在寻求少数股权投资。

此次并非欧莱雅集团第一次投资时装品牌。2018年，欧莱雅集团宣布收购韩国时尚公司Stylenanda，后者包含同名时装品牌Stylenanda和美妆品牌3CE。一年后，法国设计师品牌Mugler的时装和香水业务也被全资收购。

除此之外，在2024年9月，欧莱雅集团继承人Franoise Bettencourt Meyers旗下投资公司Tthys还和控股香奈儿的Wertheimer家族联合收购美国设计师品牌The Row少数股权。这是The Row首次融资。

事实上，近年美妆公司热衷收购时尚品牌。雅诗兰黛集团在2022年以28亿美元收购Tom Ford，而旗下拥有阿蒂仙之香和潘海利根的西班牙Puig集团则收购了设计师品牌Dries Van Noten和Paco Rabanne的股权。

但不是所有公司都能像LVMH一样，同时运营起规模庞大的美妆和高端时装业务。从迪奥、纪梵希再到娇兰和馥蕾诗，LVMH集团持有旗下时装和美妆品牌的全部股权，掌控它们的发展运营策略和人事任命。

大部分美妆集团对投资或全资收购的时装品牌的关注，仍集中于美妆领域。例如雅诗兰黛集团就将Tom Ford的时装和眼镜业务分别交由杰尼亚集团和Marcolin集团运营。而欧莱雅集团此前收购的Stylenanda此前已在中国关闭时装门店，主要资源被用于发展3CE。

Mugler是个例外，近期曾和H&M推出联名系列，并且在上海芮欧百货开设快闪，但整体而言声量和销量都不在前列。而在欧莱雅集团及其家族近年的股权投资矩阵里，Jacquemus和The Row是知名度较高的品牌，但创始设计师仍然持有多数股权和运营主导权。

在欧莱雅集团宣布收购Jacquemus少数股权的官宣新闻中，重点也落在了帮助后者开设美妆业务。

最新财报显示，欧莱雅集团在2024年的销售额同比增长5.1％，增幅低于2023年的7.6%，中国市场则出现14年来的首次下跌。包括中国在内的北亚市场则是欧莱雅集团所有地区市场中，唯一下滑的市场，销售额跌幅为3.2%

如今，欧莱雅集团正在急切寻找新的增长点，为一个尚有热度的设计师品牌运营美妆系列显然是举措之一。此外它还在近期收购了中东高端沙龙香品牌Amouage，更早之前则宣布将为Miu Miu推出美妆产品。